文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。觀察研究證實(shí)，文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象、確立產(chǎn)品品牌時，往往最易于被受眾接受。但文字的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。

 取書法文化元素烘托包裝

    古往今來，漢字為記載和傳播中醫(yī)藥文化立下了不可估量的功績。時至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性。

     由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛，如上海中藥一廠生產(chǎn)的“六應(yīng)丸”，包裝采用藍(lán)色精裝書籍造型作為裝潢的主基調(diào)，其上書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道的傳統(tǒng)產(chǎn)品。再如河南宛西制藥廠出口的濃縮丸系列產(chǎn)品，裝潢采用沉穩(wěn)的復(fù)合色作底色，規(guī)則流暢的色線層中躍出遒勁的隸書品名。格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。利用底色和文字的視覺反差對比，強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的心理共鳴。

     如今，在琳瑯滿目的藥店、保健食品專賣店等貨柜內(nèi)，看到龍飛鳳舞的書法品名，就可毫不含糊地認(rèn)定為中國特色產(chǎn)品。目前，很多洋保健食品也逐步在包裝上進(jìn)行模仿，從某種意義上講，書法已成為這類產(chǎn)品包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識。雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的，但如果加上一些中國傳統(tǒng)文化元素，相信會更能取信于消費(fèi)者。

 用多樣化表現(xiàn)力闡述包裝

    保健食品作為一種特殊商品，其包裝上的文字說明已經(jīng)成為消費(fèi)者選購的依據(jù)。我國規(guī)定，保健食品包裝上必須標(biāo)注產(chǎn)品品名、規(guī)格、主要成分、劑型、含量、功能、食用方法、禁忌、適宜人群、生產(chǎn)單位、保健食品批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)批號、保存方法、保質(zhì)期、注冊商標(biāo)等內(nèi)容。如此繁多的文字內(nèi)容，要在包裝上體現(xiàn)出來，需要生產(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)人員開動腦筋，依勢定位，分清主次，統(tǒng)一編排。

    根據(jù)平面設(shè)計(jì)點(diǎn)、線、面組合的基本原理，本著有利于用戶辨認(rèn)識別的服務(wù)宗旨，利用文字的多樣化表現(xiàn)形式，如字體變異、色彩反差等手法，強(qiáng)化渲染品牌商標(biāo)、廠名等主要記憶點(diǎn)，在保證內(nèi)容完整的前提下，大膽地歸納并分類表述，統(tǒng)籌安排好所有表達(dá)的文字內(nèi)容，確保消費(fèi)者食用的安全有效。

 樹字體形象創(chuàng)新塑造包裝

    在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大設(shè)計(jì)工作者的永久課題。

    在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計(jì)思想上的陳規(guī)舊俗，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精粹，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。而保健食品作為現(xiàn)代產(chǎn)物則顯得更加適合這種新的方式。

 投消費(fèi)者所好人文體現(xiàn)包裝

    與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設(shè)計(jì)人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性、包裝材料、同類競爭產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特性與特色將產(chǎn)品品名加以設(shè)計(jì)變形、組合或請名人書寫題名，塑造獨(dú)特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，最大限度地增強(qiáng)品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。上海施貴寶生產(chǎn)的“金施爾康”，在橘赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺效果；重慶桐君閣的“雄獅丸”，包裝盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名，字畫穿插交映，相得益彰，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。

     現(xiàn)在，我國保健食品的主要消費(fèi)人群以中老年為主，為迎合他們的消費(fèi)心理，應(yīng)用傳統(tǒng)漢字文化正是投其所好之舉。

    面對保健食品市場的激烈競爭，改進(jìn)產(chǎn)品包裝是強(qiáng)化品牌、增加市場競爭力的重要手段之一，充分發(fā)揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術(shù)魅力，更可把產(chǎn)品包裝扮新、扮靚、辦出特色來。