1.2 由包裝設計師設計水平造成的問題

1.2.1包裝角色定位不準，產品與包裝擋次不匹配

    包裝是產品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產品的第一印象就是從包裝設計呈現的。本來具有高品質內涵的產品，但包裝設計就像地攤貨；原本不具內容物價值的產品，包裝設計卻雍容華貴，讓消費者望而卻步或產生物無所值的感覺，不能再次購買甚至最終放棄持續購買——任何不和諧的匹配都是設計敗筆。

1.2.2 包裝信息不準確，視覺沖擊力小

     乳品產品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確。很多需要直觀看到的信息卻需要消費者費力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺弱，淹沒在其他產品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

1.2.3 設計思維模式陳舊，缺乏創新意識

     一個地區生產的產品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產的系列產品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區別。

1.2.4 系列產品設計風格不統一，不能體現統一的文化

    一個企業的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。

2 乳品包裝設計應該注重的要點

    如何克服以上問題做好乳品包裝設計呢？我以為辦法總是比困難多。

2.1 產品包裝設計的定位應力圖準確

    在準確的產品定位下，針對目標人群進行乳品包裝設計。包裝設計要消費者的心理包裝需求，作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。從而合理定位包裝設計的對象。

     包裝在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。產品包裝的價值感要等同實質價值；即使高于產品的實質價值，也不能超過10%。用來做品牌形象的產品，包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。售賣給大眾的低端產品則不能設計成昂貴的精品貨，讓人望而卻步，更主要的是經過反差對比，會給消費者造成一種內容物反而很差的心理落差。

2.2 乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程。

     乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形-文字信息-廣告語-規格容量-各類輔助信息（如條形碼等）。信息按照重要程度分為不同的層次，近看和遠看的信息，看得見和看不見的信息，核心意義和輔助意義的信息，畫面之內的和畫面之外隱含的意義。

2.3 讓同系列的乳品包裝在風格上統一起來。

     讓乳品品牌家族的系列產品陳列在貨架上就像一個軍團一樣。各系列產品在統一品牌識別系統下依照各自的產品概念進行個性化延展。有些是在圖形一致的基礎上進行色彩的變化；有些是色調統一的基礎上進行圖案的變化——也就是說，一個品牌的產品包裝設計具有變化中的統一，統一中的變化這一特點。

2.4 力求包裝的個性化設計。

    乳品包裝設計力圖在原創的基礎上求新，使包裝個性成為產品新的生命。設計要求新、求異、求變、求不同。只有新穎的設計才會在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。

2.5 在遵循包裝設計四原則的基礎上巧妙傳遞有效信息

    乳品包裝設計要遵循四個原則：傳遞信息、盛裝、保護、促銷。

    乳品產品可供包裝設計的面積較小。但是還有側面或非主畫面可做企業產品的介紹；或是長期廣告；還有與消費者互動的促銷活動信息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動信息傳播的窗口。

2.6 協調銷售與審美的關系。

    乳品包裝設計既要貨架視覺沖擊力，也要審美情調。

     符合價值規律是設計存在的直接原因。設計不可能獨立于社會和市場而存在，設計要解決問題。雖然就美學最單純的意義來講，商業化的功利目的在某種程度上束縛了設計的翅膀，但是有一點不得不承認：設計是否成功卻是以商業成功與否來衡量的。