多感官的包裝設計更注重人的心理需求，突破了單純的以視覺表達要素為中心所造成的局限性和缺陷，充分調(diào)動了消費者視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等感官機能，讓包裝傳達的信息內(nèi)容更豐富，表達更直接、迅速，實現(xiàn)包裝的最大功效。

 

每個人都有過這樣的經(jīng)歷，聞到醋的味道時就會有酸的感覺；看到火鍋店暖色調(diào)的裝修，就感覺食欲大開，這說明人的各個感官之間有互通性、互補性。某種聲音、語言、觸感、氣味都可以用來傳遞產(chǎn)品信息，甚至其本身就可以成為品牌包裝的一部分。

 

 

觸覺是指當我們的皮膚承受某種物體的壓力，或接觸到某種物體時所獲得的感覺經(jīng)驗。觸覺是人類最敏感、最真實的感覺，視覺、聽覺、嗅覺作用時都可與對象保持一定距離，而觸覺卻是一種零距離接觸。

 

有些觸感可以從外觀上看出，這稱為視觸覺，有些需要皮膚接觸后才能感覺，這是觸覺質(zhì)感。在實際生活中視覺和觸覺能夠形成通感，視觸覺就是主要通過視覺來表現(xiàn)觸覺的感受。很多包裝設計中通過圖形、色彩和印刷手段達到對某種質(zhì)感的模擬設計，讓人感受到粗糙、光滑、堅硬、柔軟等質(zhì)感。

 

視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的，視觸覺只是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗的反映而已，在包裝中合理地導入可視的觸覺信息，可以加深消費者對商品的購買欲和認知度。

 

 

聽覺表達信息具有傳播快速、限制條件少、獲取方式靈活的優(yōu)勢，它能給包裝設計帶來更多的獨特個性。聲音可以是交互回饋、信息提示、警告、輔助、加強記憶、分擔過載信息等的手段。

 

例如：我們在很多薯片廣告中聽到模特痛快地嚼碎手中的薯片時發(fā)出的聲音，他們傳達給我們的信息是，我們不光享受松脆的薯片，更享受它在咀嚼時產(chǎn)生的松脆的快感。

 

直接來表現(xiàn)聲音的聽覺包裝多用在兒童產(chǎn)品中，因為兒童對新鮮事物非常敏感，所以這類包裝通過在外包裝上的聲音裝置發(fā)出音樂聲或者特定的某種聲音來吸引他們的注意。

 

 

嗅覺表達具有隱形的特點。某些抽象的信息難以用視覺語言來表達，卻能通過氣味來傳達。嗅覺的表達分為：

 

直接表達：將產(chǎn)品的氣味直接附在包裝上，這在化妝品和香水的包裝上常常到，還有一些商家通過提取某些物品的氣味，并將提取出的氣味融合在膠粘劑或涂料中，做成書本或樣宣，使整個產(chǎn)品包裝給消費者留下獨特的氣味印象。

 

間接表達:通過視嗅覺來表達，每個人都有各自的與氣味相聯(lián)系的造型和色彩的記憶，這些造型和色彩構(gòu)成了嗅覺信息，設計時就可以將這些嗅覺信息轉(zhuǎn)化為圖形和色彩來表達，這類設計與視覺表達緊密相融，例如：利用秀色可餐的美食圖像。

 

 

味覺是一種直接體驗，但一般未售出的產(chǎn)品無法直接品嘗，所以味覺傳達的方式主要是靠色彩、圖案和造型產(chǎn)生的通感完成的，通過視覺刺激人的大腦神經(jīng)，再通過大腦神經(jīng)形成味覺。包裝的味覺分為兩個層面：

 

口感是指咀嚼的感受，如松軟、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇，主要受視覺的影響例如：用曲線來表現(xiàn)順滑感的食品；用圓和橢圓來表現(xiàn)糕點、蜜餞等食品；用方形、三角形圖案來表現(xiàn)冰、硬、脆、干的食品。

 

舌感主要受嗅覺影響較大，甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。聞到橙子的香味會感到酸甜；聞到咖啡的味道會感到醇厚；聞到醋味會感到酸；聞到辣椒會感到辣。好的包裝設計是將口感和舌感相結(jié)合，使消費者產(chǎn)生良好的聯(lián)想和預期。

 

人的觸覺、味覺、聽覺、嗅覺和視覺一樣都是審美器官，都能夠產(chǎn)生美的感受，它們都是包裝設計的利器，共同用新的視覺語言塑造著產(chǎn)品的形象。