展會上拼展現象叢生

 

　　資料顯示，北京國際珠寶展覽會創辦于2000年，至今已舉辦了十四屆。本次展覽會由中國國際貿易促進委員會(以下簡稱“貿促會”)與立新國際展覽有限公司聯合主辦。北京商報記者發現，展會上編號為A31的展位上，展牌標示的參展商為廣州市美玉福珠寶有限公司，而實際參展的企業卻是從事批發零售的富貴金田黃專營中心;編號為N46的展位，展牌上標示的深圳億隆翡翠，而實際參展的企業除此之外，還有另一家深圳市晶六福珠寶行;Q45、Q47標示為山石珠寶的展位上，還出現了深圳市緣之鉆珠寶首飾有限公司，其余不少展位均出現參展商與展牌標示有出入的情況，并且這些有出入的參展企業均不在展會官方刊物《買家指南》的名錄中。

 

　　對此，立新國際展覽有限公司項目統籌主任伍紅琴表示，參展商與標識牌對不上號的現象確實存在。展會所有的標識牌以及《買家指南》里的參展商名錄都在7月1日之前已經做好，7月1日之后參展商有一些變動，因此來不及更新標識牌與參展商名錄。至于這些不在名錄上的參展商是否經過主辦方的審核，伍紅琴沒有給予正面答復。而同樣負責展會現場管理的貿促會北京分會相關負責人表示，其對這一情況并不了解，也沒有接到現場觀眾舉報。該負責人表示，貿促會只負責現場管理，展會招展則是由立新國際展覽有限公司完成。當北京商報記者再次致電立新國際展覽有限公司本次招展負責人黃小姐時，黃小姐表示原則上不允許拼展位，但當北京商報記者欲了解更多情況時，黃小姐以工作繁忙為由拒絕了進一步采訪。

 

　　默許拼展意在“聚人氣”

 

　　在北京聯合大學旅游學院會展專業負責人王春才看來，主辦方對參展商私下拼展行為的默許，是由于目前同類型珠寶展會太多，競爭激烈導致的。據了解，北京每年有十幾場類似的珠寶展覽會，甚至有的一個月就有兩三場展會。王春才表示，在同類型展會競爭激烈的情況下，主辦方招展就會處于賣方市場。為了擴大展覽會的規模，提高展覽會影響力，主辦方不得不放低姿態招攬展商，甚至默許參展商私下拼展的行為。雖然主辦方是同樣賣出一個展位，表面上并沒有任何利益可圖，但其主要目的是“聚人氣”。

 

　　業界普遍形成的共識是，目前在珠寶展會眾多的情況下，如果主辦方對此嚴格管理控制，參展商的數量就難以達到一定規模。長此以往，這個展會就容易被市場淘汰。但如果展覽會的參展商數量能夠保持一個良好的范圍，或者參展商數量是呈逐漸增加的趨勢，那么這個展覽會繼續生存下去的可能性就更大了。因此，主辦方不會那么嚴格地進行管理控制。

 

　　關鍵在于健全管理機制

 

　　展會上主辦方為了提高展會規模、影響力而默許私下拼展，業內人士表示這事實上是放松了對參展商的資質審查，屬于展覽會管理瀆職表現，而且也為現場交易埋下巨大隱患。公開資料顯示，今年4月在2013第三屆北京國際珠寶首飾展覽會上，就曾有消費者在展位上購買到假貨。當該消費者想找到購買的展位進行退貨時，便發現其所購買的是不正規參展企業的商品，主辦方也因消費者買的珠寶不是正規內部展商所購為由推脫責任，最后只得由公安部門進行協調。

 

　　所以，對于拼展環節管理的缺失，實際上也折射出目前會展行業存在的問題，即同質化展會競爭激烈，展覽會無人監管。對此王春才認為，要規范市場，使得主辦方嚴格按照規定，認真審查管理參展商，杜絕私下拼展、同質展會惡性競爭的現象，根本在于健全機制與體制。例如，可以成立一個行業協會，專門管理各類會展。有了明確的管理機構，通過這個機構出臺相應的制度措施，避免同質展會重復舉辦，減少惡性競爭，規范市場。